株式会社LECIEN

部活ブラ 綿でさらさら 商品LP

• CLIENT : 株式会社LECIEN
• WORK : DIRECTION,DESIGN
• URL : 部活ブラ 綿でさらさら
• TOOL : ILLUSTRATOR,PHOTOSHOP
• PERIOD :構成 3週間 / 作成 10日程度
• ISSUE :
• ジュニアブラシリーズは店頭では一定の成果が出ている一方、ECでは競合商品との差別化が弱く購入に繋がりにくい状態でした。 年齢層に合わせたデザイン変更は行われていたものの、ECにおいては「ジュニア向けに見せること」が必ずしも購買理由になっておらず、ターゲットの認識と視覚表現にズレが生じている点が課題でした。
• PURPOSE :
• 対象年齢の10代のターゲットだけでなく、大人の方でも着用しているというお声もあり、「ジュニア向け商品」という枠に限定せず、年齢や立場を限定しない世界観設計を行うこと。 以上を整理した結果、「使用者：10代」「購入決定者：親」「共感軸：シンプルさ・安心感」という構造が見えたため、無印良品のような属性を主張しすぎないUIトーンを軸に設計しました。
• TARGET :
• ジュニアブラ対象年齢の10代/実際に購入判断を行う保護者/シンプルなインナーを求める大人層
• CV POINT :
• ECサイトでの商品購入
• POINT :
• 年齢を強く限定しない世界観を意識し、木目などの無機質な写真素材を活かしたシンプルなデザインで構成しました。
  10代から大人まで違和感なく受け入れられるビジュアル設計としつつ、テキストでは購買判断を行う保護者に向けて、機能性や安心感を中心に訴求しています。
• PROCESS :
• 課題・ターゲット構造の整理→完成イメージの約70％を想定したワイヤーフレームを作成→ ワイヤー段階でテキスト内容・情報量を中心に確認→チェックバックを重ねながら表現・訴求軸を調整→デザイン・実装へ反映
• COMMENT :
• ターゲットが幅広い点については初期段階で共有し、方向性をすり合わせながら進行しました。
  その結果、ワイヤーフレーム段階で担当者様のイメージに近い提案ができ、スムーズに制作を進めることができました。
  本案件を通して、初期設計と認識合わせの重要性を改めて実感しました。